Fotos: Victor Ibarra
A unos meses del inicio del mayor evento deportivo, social y económico del año, los organizadores esperan contagiar de su optimismo a los tapatíos.
Según las cuentas oficiales, los Juegos Panamericanos convocarán a 8 mil 500 deportistas y delegados; dejarán 802 millones de pesos de derrama por turismo e ingresos de 163 millones de dólares a la industria local, así como 25 nuevas instalaciones deportivas y nueve remodeladas en la ciudad, y varios eventos culturales.
Pero a apenas unos meses de su realización, los tapatíos parecen no compartir aún el ambiente de celebración.
Por ello, las autoridades ya preparan una campaña que muestre las bondades de este evento en toda su magnitud, y prevén que la fiesta panamericana se comience a notar a partir de mayo, mes en el que se intensificará la socialización de los juegos, con el inicio del festival cultural que se organiza con motivo de la justa.
Fue el 28 de mayo de 2006, cuando en una Asamblea de la Organización Deportiva Panamericana (ODEPA), llevada a cabo en Buenos Aires, se anunció que Guadalajara sería la sede de los XVI Juegos Panamericanos. Desde entonces inició una carrera a contrarreloj que comenzó con el desarrollo de la nueva infraestructura deportiva.
A partir de ese momento, el compromiso del Comité Organizador de los Juegos Panamericanos Guadalajara (COPAG) 2011, fue tener en tiempo 42 instalaciones deportivas; de éstas, 25 tendrían que ser nuevas, nueve eran parte de la infraestructura deportiva ya existente y requerían de adecuaciones, y ocho más serán de carácter temporal.
La inversión de toda esta nueva infraes-tructura deportiva para recibir a los mejo-res atletas de los 42 países miembros de la ODEPA, alcanzaría los 2 mil 900 millones de pesos, de los cuales el 74 por ciento proviene del Gobierno Federal, y el resto del estatal.
Entre las obras que se construyeron figuran el Complejo Panamericano de Gimnasias, Gimnasio Panamericano de Voleibol, Velódromo Panamericano, Foro de Halterofilia, Pabellón de Tiro, Campo de Tiro con Arco, Estadio Panamerica-no de Softbol, Estadio de Hockey sobre Pasto, Domo de Usos Múltiples, Estadio Panamericano de Béisbol, Complejo Pa-namericano de Tenis, Clínica de Medicina Deportiva y escuela para atletas y la Ofici-nas del COPAG.
Están en construcción el Estadio Pana-mericano de Atletismo, Centro Acuático Panamericano, Gimnasio San Rafael, Gimnasio del CODE II, Centro de Pelota Vasca, Patinódromo Panamericano, Pista Ciclismo BMX y la Villa Panamericana. Además de las instalaciones temporales, como la Pista de Remo y Canotaje en Ciu-dad Guzmán, Centro de Voleibol de Pla-ya en Puerto Vallarta, y la Pista de Esquí acuático en Chapala.
“Las obras panamericanas para no-sotros han representado un gran número de empleos. La inversión es de casi 3 mil millones de pesos que se han venido ejer-ciendo en los últimos tres años. Esto ha impactado positivamente a nuestra indus-tria”, señala Miguel Zárate, presidente de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción delegación Jalisco.
Alistando la celebración
Si todo sale como está planeado, a las 20:00 del 14 de octubre próximo darán inicio los Juegos Panamericanos, en una ceremonia en el estadio Omnilife. Durante dos semanas se vivirá en la ciudad el espíritu deportivo de América, para después ser sede de los juegos Parapanamericanos.
Así, 42 naciones de América del Norte, América Central, Sudamérica y del Caribe se reunirán para competir en 36 áreas y disciplinas deportivas, y llevar a sus connacionales las medallas que obtengan del esfuerzo y de su espíritu competitivo.
Como se pretende que sea una fiesta para que la disfruten todos, el costo de los boletos para las distintas competencias fluctuará entre los 4 y los 20 dólares, y se pretende modificar algunos calendarios escolares, a fin de facilitar el tráfico durante esos días y fomentar la asistencia a los estadios.
El costo de los boletos de avión (viaje redondo) y de alimentación de los 8 mil 500 acreditados a esta justa continental espera recuperarse, al menos en parte, por concepto de venta de entradas a los estadios y la venta de derechos de Televisión y Radio.
La ODEPA, que preside el mexicano Mario Vázquez Raña, cobrará al Comité Organizador 13 millones de dólares por los derechos de televisión, que serían revendidos a una cantidad mucho mayor, a cadenas nacionales y extranjeras
El megaproyecto implica el ofrecer escenarios de primer nivel para estos juegos y el responsable de la infraestructura Panamericana, el arquitecto Hugo Rodríguez Gazcón, confía en que todos los estadios, pistas, gimnasios y demás instalaciones, estarán terminadas dos meses antes del inicio de la justa.
“Estamos en tiempo para terminar toda la infraestructura y no habrá problemas para entregar en mayo el Estadio de Atletismo. La Villa Panamericana ya está avanzada casi en un 70 por ciento y, a más tardar en agosto, habremos terminado todas los estadios, campos de competencias y la propia Villa Panamericana para que la televisión española, que va a transmitir los Juegos, haga su trabajo de cableado y todo lo que necesite”, afirmó.
“Ahorita nuestra preocupación o en lo que estamos más concentrados es en el Estadio de Atletismo, que es una de las instalaciones más emblemáticas de cualquiera de los juegos”.
La infraestructura deportiva para los juegos del 2011 es sólo para Panamericanos, por lo que no serían funcionales para unos Olímpicos si, en un futuro, Guadalajara quisiera postularse como candidata para la gran justa de los cinco continentes.
Por lo tanto, otro reto para las autoridades será ver cómo se pueden aprovechar todos estos complejos deportivos para que no se conviertan en “elefantes blancos”, y ya buscan estrategias para que los propios jaliscienses los disfruten.
‘Manita de gato’ y civismo
Mientras, el Gobierno del Estado, así como los ayuntamientos metropolitanos, tendrán que remozar banquetas, parques y camellones, además del mejorar las vialidades, entre otras obras de embellecimiento de la ciudad.
Otro de los aspectos que quedarán como “herencia” para los habitantes de la Zona Metropolitana de Guadalajara es el reforzamiento de la educación en civismo, porque en las escuelas de nivel básico se realizarán campañas de concientización entre los niños y jóvenes, para que obedezcan reglas básicas de vialidad y se fomenten medidas ecológicas, como el no tirar basura en las calles.
Las medidas de socialización de los juegos incluirán, además, las realizadas en los principales cruceros de la ciudad, con artículos promocionales y pega de calcomanías, entregas de pulseras y otras etiquetas.
Para el mejor funcionamiento y logística del evento, se prevé reclutar y capacitar a 12 mil voluntarios.
“(Esto) para poder cumplir las diferentes tareas que tenemos asignadas, en los deportes, en los estadios, en los hoteles, en los aeropuertos”, mencionó Federico Torres López, director de Comunicación Social del COPAG.
Las personas seleccionadas no recibirán sueldo, sólo algunos beneficios de los patrocinadores, mientras que los estudiantes pueden liberar horas de su servicio social.
Los voluntarios serán capacitados en temas de seguridad, logística, turismo y en el correcto uso de los idiomas oficiales de los juegos: el español y el inglés.
Al finalizar los Juegos Panamericanos, se realizarán los Parapanamericanos, en los que compiten personas con discapacidad y para los que también se hará uso de las instalaciones deportivas y de hospedaje en Guadalajara y los demás municipios metropolitanos.
Se llevarán a cabo del 12 al 20 de noviembre y competirán en 13 disciplinas, entre las que destacan atletismo, natación, tenis de mesa, ciclismo, futbol 5 y levantamiento de pesasel reto y el negocio de la infraestructura
Tal vez el proyecto de infraestructura más importante, además del Estadio de Atletismo, sea la Villa Panamericana.
Pero su construcción ha sido una carrera de obstáculos. Desde la administración municipal pasada, la ubicación de este complejo inmobiliario es toda una polémica, no exenta de arrebatos políticos y de gastos, para muchos, desproporcionados.
Con todo, actualmente se construye en el predio “El Bajío” en la zona del Bosque de la Primavera; el proyecto es, explica Gazcón, “una promoción privada”.
En el complejo se proyectan mil 49 espacios, entre departamentos y cuartos, que estarán a la venta y a disposición de cualquiera que tenga entre uno y 3 millones de pesos. Estos edificios le serán rentados al Gobierno del Estado durante el mes de octubre, en que se desarrollarán los juegos.
El conjunto habitacional deportivo consta de cuatro módulos; la torre más alta tendrá 20 pisos de altura. El proyecto incluye otros dos módulos con seis niveles, y uno más con cuatro pisos, que tendrá 300 cuartos o pequeños departamentos, los cuales, al ser abandonados por los deportistas, estarán dedicados para personas de la tercera edad, y que incluirían servicios de enfermería, un pequeño bar y una capilla.
La Villa Panamericana estará equipada con gimnasio, una alberca, juegos infantiles y áreas para caminar. La inversión total del proyecto será de alrededor de mil 300 millones de pesos y la terminación y entrega de los edificios al Gobierno de Jalisco será escalonada: una torre se entregará en mayo, otra en junio y dos más en julio, según el proyecto.
Para que las delegaciones descansen se necesita instalar 7 mil 500 camas en esos edificios, que deben estar listas antes del 4 de octubre, fecha en la que comienzan a llegar algunos integrantes de las delegaciones de los países competidores.
En tanto, se requiere de tres servicios de tecnología de punta para el buen funcionamiento, coordinación, logística y difusión de los Panamericanos, los cuales estarán ubicados en Expo Guadalajara: el Centro de Operaciones Tecnológicas, que prácticamente será el cerebro de la competencia; el Centro Internacional de Transmisiones y el Centro Principal de Prensa.
“En el mes de agosto se va a estar entregando ya formalmente todas (las instalaciones y estadios) para la producción de televisión”, señala el director de Infraestructura Panamericana.
Pero la venta de estos inmuebles dista mucho de ser el negocio más atractivo que prometen dejar estos juegos. De hecho, la especialista en Ciencias Económico Empresariales de la Universidad Panamericana, Nora Ampudia Márquez, asegura que debido al evento Jalisco verá un incremento en su economía ligeramente superior al previsto para este 2011.
A diciembre de 2010 se había invertido en las obras panamericanas 2 mil 131 millones de pesos, quedando por ejercer otros de 770 millones para las ocho obras que continúan en construcción.
“Si tuvimos un año difícil en 2010, no lo fue tanto por las obras panamericanas que se estaban construyendo. La mayoría de los estadios están ya terminados, pero los municipios y el Estado deben empezar con obras de pavimentación, concretos hidráulicos, redes de agua potable y alcantarillado que hagan una mejor calidad de vida para los ciudadanos”, agrega Zárate, de la cámara de la construcción.
El Fideicomiso de Turismo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara (OFVC) estima que en los días previos a la inauguración, los 15 días de actividades deportivas y días posteriores a la clausura, se generará una demanda de 172 mil cuartos noches, cosa nunca antes vista en la ciudad.
Con una tarifa promedio de 120 dólares por noche, sólo el sector hotelero de la Zona Metropolitana de Guadalajara y las ciudades del interior de Jalisco que también son sede de actividades deportivas, recibirán alrededor de 20 millones de dólares en ingresos por hospedaje.
Desde el anuncio en 2006 de esta justa deportiva, la infraestructura hotelera en la ciudad ha crecido casi un 25 por ciento, al pasar de 16 mil cuartos de hotel a 19 mil 500 habitaciones al cierre de 2010, según datos de la Asociación de Hoteles de Jalisco.
Por si esta oferta fuera poca, este 2011 se prevé que siga creciendo con la terminación de, al menos, otros cinco hoteles, entre los que destacan el Hotel Riu, de 550 habitaciones; el Hotel Westin, de 232 cuartos, y el Hotel Intercity, que construye otras 100 habitaciones más.
“Los Juegos Panamericanos son una gran oportunidad de presentarnos al mundo y es por sí solo el evento que generará más cuartos de hotel en nuestra ciudad en la historia reciente”, destaca Enrique Valcárcel, presidente de la Asociación de Hoteles de Jalisco.
Para sacar el mejor provecho a este evento, el sector hotelero refuerza sus programas de capacitación a fin de brindar una mejor atención a los visitantes, objetivos que comparten otros prestadores de servicios vinculados al turismo, como son taxistas, calandrieros y el comercio formal.
Para llevar a cabo la comercialización de los servicios de hospedaje y transporte durante los Juegos Panamericanos, la Oficina de Visitantes y Convenciones, la Asociación de Hoteles de Jalisco y la Cámara Nacional de Comercio de Guadalajara crearon una operadora que tuvo ya su primera experiencia en la Conferencia de plenipotenciarios de la Unión Internacional de Telecomunicaciones que se llevó a cabo el año pasado.
Por requerimientos de la ODEPA, la Comercializadora de la OFVC, requerirá de 4 mil 900 habitaciones sólo para hospedar al personal que asista en representación de comités olímpicos nacionales e internacionales, confederaciones panamericanas, federaciones internacionales, árbitros, medios de comunicación, socios comerciales y al personal de la Comisión Nacional del Deporte.
“Estas 4 mil 900 habitaciones que necesitamos se traducen en 52 mil cuartos noches que debemos proveer a todos estos organismos del deporte. Estamos hablando que sólo esto representa una derrama económica de 60 millones de pesos”, explica Carlos Wolstein, presidente de la Oficina de Visitantes y Convenciones.
Beneficio a futuro
Pero este evento traerá un mayor impulso no sólo a la hotelería, sino que tendrá un impacto mucho más importante que beneficiará la actividad económica en Jalisco, abriendo grandes oportunidades para el sector patronal.
De acuerdo con el COPAG, la derrama económica directa, indirecta e inducida será cercana a los 163 millones de dólares y las industrias de mayor impacto serán las de la construcción, manufactura, comercio y servicios.
“Los Juegos Panamericanos son una gran oportunidad no sólo para Guadalajara sino para todo Jalisco de mostrar las bondades y los atractivos que tenemos a fin de que no sólo traiga beneficios durante los días de la competencia, sino que trasciendan más allá de los 15 días de actividades”, señala Pablo Lemus, presidente del Centro Empresarial de Jalisco.
Para ello, el organismo patronal emprende este inicio de año un programa de capacitación para quienes quieran formar empresas en el sector de servicios y turismo, con la finalidad de que las mismas no sólo operen durante los eventos deportivos, sino que continúen más allá de los Juegos Panamericanos.
“La inversión en infraestructura que se está haciendo y la derrama económica que traerá el turismo, será gasolina pura para la economía estatal y brindará grandes oportunidades para los empresarios y hay que aprovecharla.
Es una oportunidad única que debemos todos de capitalizar en beneficio de los ciudadanos”, comenta Lemus.Para el líder patronal, es importante que los Juegos Panamericanos se ciudadanicen, esto es, que la sociedad organizada pueda participar junto con las autoridades en lograr una excelente organización de la justa panamericana y se muestren las bondades de Jalisco y de su gente hacia el mundo.“Es una oportunidad de demostrar, no sólo a México, sino a nosotros mismos, que somos capaces de ponernos de acuerdo, de trabajar de manera conjunta en la organización de un evento de talla internacional; sólo así vamos a lograr grandes cosas”, concluye Lemus.
Para el sector restaurantero, que viene de un año complicado en el que enfrentó lo que califica de sobrerregulación y la modificación a las reglamentaciones vigentes para el consumo del alcohol y del tabaco, y que cerró el año con una disminución en sus ventas de cerca del 8 por ciento, este 2011 es de recuperación.
“Visualizamos este 2011 como la posibilidad de crecer. Guadalajara se ha consolidado como una ciudad gourmet, como una ciudad con una oferta gastronómica importante, con propuestas diversas e interesantes en restaurantes”, comenta Germán Ralis, presidente en Jalisco de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados.
“Guadalajara es líder en el tema de turismo de negocios por los eventos que se llevan a cabo en Expo Guadalajara. Este 2011 queremos aprovecharlo para capitalizar este posicionamiento y los Juegos Panamericanos serán un aparador internacional que nos va a permitir mostrar no sólo la gastronomía jalisciense sino también la gastronomía internacional que ya ofrecemos en la ciudad”.
Con el impulso de los Juegos Panamericanos, los restauranteros esperan tener un crecimiento en ventas de 10 por ciento durante el año.
Con todo, para Miguel Alfaro, presidente de la Cámara Nacional de Comercio de Guadalajara, si bien los Juegos Panamericanos representan una gran oportunidad, son a la vez es un gran desafío que, de no aprovecharse bien, podría revertirse y traer efectos negativos para la ciudad.
“Es el momento de lograr pequeñas transformaciones en nuestros negocios y en nuestra ciudad, que nos permitan ser mejores, antes y después de los juegos. En Cámara de Comercio tenemos la visión de que todo este esfuerzo no puede ser para quince días, lo vemos como un excelente medio para mejorar la ciudad”, comenta Alfaro.
Durante los días en que se lleven a cabo los Juegos Panamericanos, este organismo empresarial enriquecerá la oferta de entretenimiento para los visitantes, con dos de sus actividades que además son parte de la identidad de Jalisco: las Galas de Mariachi, y el paseo del Tequila Exprés.
Festejo fuera de la cancha
“La Fiesta de América” será la línea que llevará el programa cultural de los Juegos Panamericanos, que se realizará de manera paralela a la justa deportiva y en la que se planea una inversión de 45 millones de pesos.
El corazón de dicho programa se concentrará en el “Corredor Panamericano”, cuya ubicación se prevé en Avenida Chapultepec desde Avenida México hasta Niños Héroes.
Torres López, de Comunicación Social del COPAG, manifestó que el proceso de socialización de dicho corredor se realizará en lo próximo entre los vecinos y comerciantes de la zona, y que se eligió la misma debido a que cuenta con la infraestructura adecuada para satisfacer las demandas de los visitantes.
“(Buscamos que) cada país tenga módulos, que obviamente esté ahí la comida típica del país, el color del país, la música del país, dándoles a los tapatíos y a los jaliscienses una demostración de lo que es su país en sus aspectos culturales”, refirió.
También se incluirá la “Plaza de las Medallas”, que será un espacio en el que los deportistas mexicanos puedan festejar sus triunfos en las competencias.
Pero el programa cultural incluye el sabor, el sonido y la danza. Aunque no se han definido los artistas que se presentarán en esas fechas, se contempla al escenario jalisciense por excelencia, el Teatro Degollado, además de la Plaza de la Liberación y otras del centro histórico de Guadalajara. También se llevará el programa cultural a los municipios de Zapopan y Tlaquepaque, extendiéndose en subsedes como Puerto Vallarta, Talpa y Lagos de Moreno.
El contagio deportivo se extenderá a las Fiestas de Octubre, cuyo tema principal será el de la justa deportiva; el Festival Internacional Cervantino, que se realiza en Guanajuato, tendrá una extensión en Guadalajara con la presentación de los artistas de América que acuden a dicho evento, además de la gastronomía, las exposiciones de arte y todo el folclor.
Los recursos para la realización de todas las actividades, que incluyen el pago a los artistas, se conseguirán en su mayoría de patrocinios, esperan los organizadores.
También se tiene la esperanza de contar con los recursos necesarios para realizar un concierto con la presencia del tenor Placido Domingo.
